Šiuolaikinis žmogus daugeliu atvejų yra už prekės ženklą. Jei įmonė deklaravo save, palaiko gerą vardą ir gerą įvaizdį, tada klientai negalvoja apie pasirinkimą, susitelkdami į savo mėgstamą įmonę. Logotipas, savo ruožtu, yra signalo lemputė ir sukelia tam tikras asociacijas. Todėl logotipas vaidina svarbų vaidmenį įmonės egzistavime, jos plėtroje ir teigiame žmonių suvokime.
Logotipas - bet kurios įmonės veidas
Kas yra logotipas
Logotipas yra grafinis ženklas arba simbolinė emblema, kurią fiziniai ar juridiniai asmenys naudoja norėdami padidinti visuomenės informuotumą. Kiekviena emblemos detalė turi specialų potekstę, kuri skirtingai veikia žmogaus suvokimą.
Įdomu! Tyrimai parodė, kad kuo labiau žmonėms patinka logotipas, tuo labiau jie kreipiasi į tam tikrą įmonę.
Yra keletas tipų:
- Tekstas / šriftas. Tai yra originalus įmonės pavadinimo raidžių rašymas naudojant santrumpas, įvairius šriftus ir raidžių dydžius. Atsižvelgiant į naudojamus įrankius, šioje grupėje išskiriami sutrumpinimai, monogramos, logotipų žodžiai (kitaip vadinami prekės ženklais).
- Grafinis / ikoninis. Grafinių elementų (geometrinių figūrų, simbolių) naudojimas kaip scheminis įmonės vaizdas. Pavyzdžiui, vandens lašas yra susijęs su soda, oro kondicionieriumi, o žirklės - su palydovu ar kirpykla. Čia yra įvairių: piktogramos, piktogramos, abstrakčios etiketės, talismanai.
- Sujungti. 1 ir 2 tipų derinys.
Sąvoka „logotipas“ atsirado XIX a.
Pasirodo, gerai pagamintas logotipas padidina rinkodaros veiklos efektyvumą, garantuoja įmonės pripažinimą ir išskiria ją iš konkurentų. Dėl daugybės kritinių funkcijų logotipas tampa nepakeičiama prekės ženklo dalimi.
Kaip sukurti logotipą
Prieš sukurdami „įmonės ženklelį“, turite susipažinti su geriausių logotipų formavimo principais:
- Paprastumas. Ženklas yra lengviau suvokiamas ir greičiau įsimenamas, kai ženklas padarytas turint aiškią žinutę;
- Atmintis;
- Ilgaamžiškumas. Negalite padaryti logotipo skrisdami, kiekviena eilutė turėtų išlikti aktuali ir veiksminga net po 50–100 metų;
Atkreipkite dėmesį! „Coca-Cola“ įmonės logotipas nebuvo keičiamas nuo 1885 m.
- Universalumas. Emblema turi atrodyti puikiai tiek vizitinėse kortelėse, tiek programose;
- Absoliutus atitikimas veiklos sričiai ir įmonės ypatybėms;
- Unikalumas.
Firminis pavadinimas - grafinis elementas, esantis šalia įmonės pavadinimo arba grojantis solo
Tiesiogiai „statybų“ metu reikia sutelkti dėmesį į psichologinį aspektą. Pavyzdžiui, kalbant apie šriftus:
- Rankraščiai asocijuojasi su elegancija ir rafinuotumu, todėl jie tinka įmonėms, susijusioms su vakarinėmis suknelėmis, brangiais automobiliais, juvelyriniais dirbiniais.
- Dekoratyvinis šriftas su garbanomis ir nepaprastas pristatymas verčia jus linksmintis, žaisti. Tai turėtų sustabdyti žaislų, pramogų parkų gamintojus.
- Serifo šriftas yra susijęs su stabilumu ir patikimumu. Geras sprendimas finansų įstaigoms, draudimo bendrovėms.
- „Sans-serif“ šriftai yra pakankamai paprasti, todėl jie iškart įkvepia pasitikėti. Gera alternatyva pasitikėjimo ar konsultavimo įmonėms.
Sukurkite apžvalgą
Procedūra
- Padarykite keletą juodraščių.
- Pieškite 5-10 skirtingų eskizų.
- Pasirinkite redagavimo įrankius.
Patarimas! Patyrę dizaineriai kuria logotipą „Adobe Illustrator“, „Photoshop“, „Inkscape“. Tarp nemokamų paslaugų „Canva“ yra viršuje.
- Suskirstykite visas idėjas į vieną elementą.
- Testo logotipas.
- Patikrinkite mastelį.
- Sukurkite kelis formatus skirtingoms programoms.
Geriausi firmų ir kompanijų logotipai
Geriausių pasaulyje logotipų reitingas apima milžiniškų kompanijų ir smulkaus verslo plėtrą.
Elektronikos rinkos lyderis „Apple“ pasižymi paprasčiausiu, įspūdingiausiu ir įsimenamiausiu personažu - apkeptu obuoliu. Mažai kas žinojo, tačiau pirmoji logotipo versija buvo Niutono atvaizdas po obelimi.
Logotipas yra sąlyginis vienos koncepcijos ar holistinės idėjos grafinis demonstravimas.
Saldainiai „Twix“
Iš pradžių barai buvo vadinami „Raider“. Tačiau aštuntajame dešimtmetyje britai pervardijo ir apibrėžė naują pavadinimą „Twix“ - dviejų žodžių „dvigubas“ ir „sausainis“ derinį. Toks sprendimas klientams visiškai perteikia įmonės esmę.
„Twix“ spalvų schema asocijuojasi su šokoladu ir šiltomis emocijomis.
Coca cola
Vienintelis evoliucijos laikas grįžo į pradinį tašką. Vadybininkai bandė pakeisti logotipą, tik pakeitimai nebuvo naudingi pardavimams. Kodėl „Cola“ prekės ženklas paliko originalią emblemos versiją.
Coca cola
Pepsi
Dažniausiai istorijoje keičiamas logotipas. Pirmasis bandymas buvo visiškai nesėkmingas. Antroji idėja prarado savo tapatybę dėl didelio panašumo į anksčiau minėtą įmonę. Ir tik 1962 m. Pepsi rado:
- vardo priešdėlio nebuvimas;
- pasirinkti trijų spalvų gamą (raudona, mėlyna, balta);
- rutulio atvaizdas.
Logotipų spalvos yra visiškai naudojamos visuose įmonės gaminiuose: nuo butelių iki firminių aksesuarų
Mcdonaldo
Prieš gerai žinomą M raidę korporacijos vadovai ėjo 20 metų. Dabar, jei kas nors mato panašią spalvų paletę ar laišką, iškart kyla noras suvalgyti skanų mėsainį ir išgerti kolos.
Pasirinkta paletė primena keptas bulves (arba bandelę) kartu su kečupu
Geriausi logotipai mados pramonėje:
- Luisas Vuittonas;
- Chanel
- Fendi;
- Versace;
- Givenchy.
Populiariausi automobilių logotipai yra šie:
- „Jaguar“
- „Ferrari“
- BMW
- „Mercedes“
- „Audi“.
Verta paminėti sporto įmonės logotipą. Varnelė šiuo atveju nesimbolizuoja kažkokio iššūkio. Kūrėjas Carolyn Davidson užmezgė paralelę asociaciją su senovės graikų pergalės deive Nika. Pati emblema reiškia judėjimą ir greitį.
Kiekvienas logotipas išsiskiria iš kitų piktogramų.
Išsiskiria „Warner Bros.“ logotipas. Ryškus auksinis skydas didžiosios raidės WB pavidalu demonstruoja kino reikšmę ir per ekranus transliuojamos realybės spindesį.
Gražiai suprojektuotų logotipų pavyzdžiai
Gražiems logotipams gali būti priskiriama:
- „The City Entertainment“ yra gamybos studija, kurianti internetinį turinį, vedanti fotosesijas ir vaizdo įrašus.
Palankiai pristatytas miestas filmų pavidalu
- Ryba ve Vode. Čekijos internetinė bendruomenė motinoms su kūdikiais, kurios dažnai negali susitvarkyti ir pavargsta. Panašiai mąstantys žmonės bendrauja forume, ieškodami palaikymo ir supratimo, todėl jaučiasi tarsi „žuvys vandenyje“.
Jaučiasi „kaip žuvis vandenyje“
Originalus! „Studio Paws“, maža Australijos įmonė, logotipe sujungė kaulų ir kirpyklų juosteles.
- Šeimoms reikalingi tėvai. Socialinė ne pelno organizacija, padedanti išsiskyrusiems tėvams atkurti ir užmegzti ryšius su vaikais.
Teisinga raidžių kombinacija įkūnija socialinę atsakomybę
Logotipų dizaino tendencijos 2019-2020 m
Pagrindinės dizaino tendencijos:
- maksimalus supaprastinimas;
- kai kurių fragmentų praradimas (nebaigtos raidės, supjaustytos formos);
- tik tekstas ir nieko daugiau;
- pabrėžiant mažiausią detalę (pavyzdžiui, per spalvą netrukdantį perėjimą);
- nuolydžių naudojimas;
- neonas - ryški blykstė logotipų pasaulyje;
- vertikali orientacija (siejama su didėjančiu visų gyvenimo sričių perėjimu prie išmaniojo telefono monitoriaus);
- visų kampų ir apvalumo išsaugojimas;
- ranka piešiama - rankomis piešiama tampa arčiau širdies;
- plonos linijos.
Grožis paprastume yra svarbiausias dalykas kuriant logotipą
Kaip ir stilius - saviraiškos įrankis, o mada - mažas varžtas tapatybės dalykuose. O mados tendencijos logotipų dizaine išlieka tik gairėmis, kuriomis vadovaujasi dažniausiai kūrėjai ir klientai.